Googleオプティマイズが2023年9月末に終了！ABテストの今後は？

目次

01｜GoogleオプティマイズとABテスト

GoogleオプティマイズはGoogleが提供するWebサイト用のテストツールです。
また、Googleオプティマイズ360は有料で、Googleオプティマイズよりも高度で複雑なテストを行うことができます。

〜各ツールとサービス詳細〜

どちらのツールも、主にWebサイト上で以下の3つのテストを行う際に利用します。

上記のようなさまざまなテストをWeb上で実施できることから、多くの広告運用者にとってABテストの中心的なツールとして利用されてきました。

⚠️【A/Bテストと多変量テストの違い】

A/Bテスト：効果的なページパターンをテスト
多変量テスト：効果的な要素の組み合わせをテスト

→ 多変量テストは、要素間の相互作用を分析するもの

⚠️【A/Bテストとリダイレクトテストの違い】

A/Bテスト：1つのページの中の要素をテスト
リダイレクトテスト：URLの異なるページを比較テスト

02｜2023年9月、サービス終了へ

さまざまなABテストを行うために非常に便利なGoogle Optimizeですが、、、2023年9月末にサービスが終了します。サービスの終了理由は下記のように発表されています。

〜サービス終了の経緯〜

引用：https://support.google.com/optimize/answer/12979939?hl=ja

Googleの公式サイト上ではGA4側でABテストの実施を目指していると記載があるため、今までバラバラになっていたツール（GAとOptimise）を一元化してデータを蓄積する動きが予測されます。

引用：https://support.google.com/optimize/answer/12979939?hl=ja

2023年10月1日以降は、ウェブサイトエクスペリエンスの推定結果およびGoogleアナリティクス4の過去の元データにアクセスできませんのでご注意ください。今まで利用してきたWeb上のさまざまなデータをそのまま利用することが難しくなる可能性が高いです。

03｜サービス終了に伴う注意点

Googleは「2023年9月末までにGoogleオプティマイズのユーザーインターフェースから過去のデータをダウンロードしておくこと」を推奨しています。Googleオプティマイズのデータをアクセスする方法をまとめました。

〜データへのアクセス方法〜

※1  オプティマイズ レポートのデータをエクスポートする方法

（参考記事）https://support.google.com/optimize/answer/10147298#how-to-do-it

※2　GoogleアナリティクスData APIを使用する方法

（参考記事）https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/data/v1?hl=ja

引用：https://support.google.com/optimize/answer/12979939?hl=ja

今までGoogleオプティマイズ・オプティマイズ360を使用していた方は、2023年9月末までにデータのダウンロードをしておきましょう。

04｜これからどうやってABテストをする？

先述の通り、Googleは『Googleオプティマイズのサービスを終了し、GA4（Googleアナリティクス4）に投資をする』と発表をしています。また、GA4の前身である「ユニバーサルアナリティクス」も2023年7月にサービスが終了します。
引用：https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=ja

Googleが提供する2つのサービスの違いをまとめました。

GA4はアクセス解析を主としているため、ABテストをするには他サービスへの切り替えが必要になります。代替できそうなサービスを調べてみました。

※ 画像は各公式サイトより引用 

※サービス名をクリックすると公式サイトに遷移します。

残念ながら、無料で自由度に高く利用できたGoogleオプティマイズに匹敵するようなツールは見つかりませんでした。

「従量課金のツールばかりで、うまく行けば行くほどお金がかかる」
「なるべく使わないようにするので、結局全てのデータを溜められず勘に逆戻りしてしまう」

これはWeb広告運用者からよく聞く話です。ヒートマップを始めとする解析ツールは、PV課金であることが多く年間で200万円ほどの利用料に。たくさんのツールを使っていても、従量課金制のツールばかりだと広告配信を続けるほど上限がすぐに来てしまいます。

「テストをすればするほど、作業時間が足りない...」
「LPの本数が増えた分、URLの管理が煩雑になっている...」

という方もいらっしゃるかと思います。そんな方におすすめなのが「Squad beyond」というツールです。「最小限」の工数で「最大」の成果が出るWeb広告運用を実現します。

05｜今まで以上のことができる、Squad beyond

Squad beyondは、広告運用に特化したCMS(Content Management System)ツール。Web広告に関わる全ての方にお使い頂ける究極のデジタルマーケティングプラットフォームです。

▼Squad beyondの概要が気になる方は、こちらの資料をご覧ください。

• 資料3本セットをダウンロード!!
• Squad beyond導入事例 実際の解決事例12選

つまり、今までGoogle Optimiseで行っていた

• ABテスト
• 多変量テスト
• リダイレクトテスト

が全てSquad beyond上で完結できるんです。

Squad beyondを導入することで、Web広告運用が「最小限」の工数で「最大」の成果が出る状態に。LPを制作〜運用改善に至るまでの方法をご紹介します。

1：独自ドメイン対応

Squad beyondでは、お手持ちのドメインを無制限で利用が可能。また、無料ドメインを使えば、設定なしで即日配信ができます。

2：サーバー付き記事エディター

広告費で月間1億円近い出稿をしている場合、LP運用にかかるサーバーだけで月20万円ほどのコストがかかるでしょう。Squad beyondを導入することで、それらのコストは不要になります。

そして、Squad beyondに予め用意されているデザインパーツ「ウィジェット」を利用することで、コーディングの知識がない方でもLPの修正をすることができます。

ABテストを徹底的に行うためには、LPを素早く量産することが必要。従来は「一つのLPを作成し、毎回その結果を待つ」ことの繰り返しですが、Squad beyondでは「記事複製」というボタンを1クリックするだけで元記事を簡単に複製することができます。

大量のLPを作成することで、迅速にPDCAを回すことが可能になります。

3：ユーザー別ヒートマップ

従来は各LPにそれぞれ1つずつURLを設定する作業が必要でしたが、Squad beyondではたった1つのURLで管理することができます。

各LPに対するURL管理の必要がなくなると、ヒートマップの確認にかかる時間も大幅に削減できます。それに加えて外部ツールで確認するしかなかったヒートマップもSquad beyondに標準搭載されているため、LPに対してのユーザーの反応を簡単 にチームで共有できます。

また、ヒートマップのPV数に制限はございません。

4：設定不要ABテスト

Squad beyondでは、パラメータを自動生成する機能があります。自動生成したパラメータは、クリエィティブキーを設定することでバナーごとに自動的にレポート抽出され、他の設定が不要でひと目で広告ごとの効果がわかるように。そして、重複や抜け漏れのないパラメータ設定が実現します。

従来のツールの煩雑さゆえに「レポート集計専用の人員」が必要で午前中をほぼレポートだけ担当するメンバーも、Squad beyondの導入で不要に。不要なエクセルやスプレッドシートがなくなるとともに、ミスが圧倒的も減りますよ。

「Squad beyondだけ見ておけばいい」という安心感は図り知れず、全員の動きがスムーズに。

5：クリエイティブ × LP組み合わせレポート

バナー×LPでのCPAやLTVも即時かつ自動で取得できます。今まで成果が「悪いと思っていたバナー」が「本当は成果が良いことがある」ことが可視化されます。

たった一つのURLで、ヒートマップの確認からクリエイティブとのテストまでも可能なため、ユーザーの反応が悪いクリエイティブと LPの組み合わせの停止や、LPの差し替えも一瞬。最適な組み合わせのみを残していくことで、バナーのヒット率を高めることに成功します。

これを繰り返すことで、今までの数倍のヒットクリエィティブを保持しておくことに成功。長期的にCPAの良い状態で長期間配信し続けられるようになります。

06｜まとめ：最小限の工数でWeb広告運用をしよう　

Squad beyondは、広告運用に特化したCMS(Content Management System)ツール。Web広告に関わる全ての方にお使い頂ける究極のデジタルマーケティングプラットフォームです。

LP制作から運用に至るまで様々なツールを使う必要があった広告運用をよりスムーズで透明性の有るものに変えます。

Squad beyondに作業を1本化することで、他のツールを解約することができ「売上が上がりコストが下がる」という理想的な状態に。

（主な機能）
制作、レビュー、連携、計測、分析、改善、最適化、レポーティング、CRM、コラボレーション、評価、など。

デジタル広告に必要なあらゆる機能やリソースを誰でも使えるシンプルなユーザーインターフェイスで実現。ほとんどの作業は設定不要で、チームのすべてのアクションや取引先企業との作業が可視化され、蓄積します。

ぜひ一度、Squad beyondをお試しください。